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洋河股份“我愛(ài)天之藍(lán)”再次榮膺中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)廣告主獎(jiǎng)

發(fā)布時(shí)間:2016-11-14

    2016年10月22—24日,中國(guó)廣告行業(yè)年度頂級(jí)盛會(huì)——第23屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)在海南盛大開(kāi)幕。洋河股份獨(dú)家定制的千萬(wàn)級(jí)公益項(xiàng)目”尋找天之藍(lán)“(后更名為:我愛(ài)天之藍(lán))全國(guó)大型公益活動(dòng)之“尋找天之藍(lán)Ⅱ  燃燒吧卡路里”“尋找天之藍(lán)”大型全媒體互動(dòng)公益活動(dòng),從數(shù)百個(gè)營(yíng)銷(xiāo)案例中脫穎而出,再次榮膺年度品牌傳播和年度品牌塑造經(jīng)典案例。

    這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的獲得既體現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)洋河公益環(huán)?;顒?dòng)的支持,也充分顯示了業(yè)界對(duì)洋河在品牌建設(shè)和營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新工作中取得的卓越表現(xiàn)的高度認(rèn)可。

    值得一提的是,“我愛(ài)天之藍(lán)”是今年中國(guó)廣告節(jié)長(zhǎng)城獎(jiǎng)關(guān)注度最高也最具典范代表的營(yíng)銷(xiāo)案例,它顛覆傳統(tǒng)走在時(shí)代前端,引領(lǐng)潮流助推營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)典,從而在白酒行業(yè)刮起一股創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)新風(fēng)尚。這一方榮譽(yù)不僅僅是對(duì)此次活動(dòng)的肯定與認(rèn)可,也是對(duì)此次創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)及走心策劃的褒獎(jiǎng)與祝賀,更是對(duì)洋河股份公益堅(jiān)守的推崇與致敬。

    隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的變化和營(yíng)銷(xiāo)格局的迅速轉(zhuǎn)換,創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式已然成為白酒企業(yè)在激烈的市場(chǎng)角逐中立于不敗之地的重要砝碼。一系列權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)的獲得,證明了洋河股份在品牌傳播、營(yíng)銷(xiāo)策略升級(jí)之路上的成功,更代表了業(yè)界和廣大消費(fèi)者對(duì)品牌的充分認(rèn)可。

    在健康與公益來(lái)愈重要的今天,“我愛(ài)天之藍(lán)”在第一季的基礎(chǔ)上全面升級(jí),從安徽8市輻射全國(guó)12省多個(gè)地市,不但體現(xiàn)了洋河熱衷公益、終成經(jīng)典的品牌主張,更彰顯出洋河一直以來(lái)在白酒行業(yè)的氣質(zhì)情懷與大家風(fēng)范,在引領(lǐng)社會(huì)公益浪潮的同時(shí),也贏得了民眾的良好口碑,并帶給了品牌更深的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

    無(wú)數(shù)掌聲的背后,更多的是厚重的責(zé)任感和使命感。洋河股份始終不忘初心,在公益的踐行之路上走得更深更遠(yuǎn)。

經(jīng) 典 案 例 再 現(xiàn)

全民參與的公益健康盛事

    2015年,柴靜的《穹頂之下》橫空出世,將社會(huì)各界的關(guān)注點(diǎn)引向了環(huán)保、健康兩大主題,我們借勢(shì)推出第一季“尋找天之藍(lán)”活動(dòng),與藍(lán)色經(jīng)典天之藍(lán)品牌完美契合。第一季“尋找天之藍(lán)”活動(dòng)舉行了騎行和攝影征集比賽,取得了巨大的成功。

    2016年,“我愛(ài)天之藍(lán)”  在2015年的基礎(chǔ)上全面升級(jí),將公益理念從“環(huán)保”延伸到“青春、活力、健康、快樂(lè)” ,引領(lǐng)了社會(huì)公眾對(duì)這些正能量的重拾和宣揚(yáng),從精神高度提升了品牌美譽(yù)度。并首創(chuàng)城市特色跑、城市素人隊(duì)站和網(wǎng)絡(luò)直播等活動(dòng)和宣傳方式,成就了又一次品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播經(jīng)典。

解 密 獲 獎(jiǎng) 原 因

量身定制  與時(shí)創(chuàng)新

    “我愛(ài)天之藍(lán)”大型公益健康活動(dòng),是又一次成功的品牌定制化服務(wù)。洋河股份堅(jiān)守公益的信仰,并通過(guò)實(shí)際行動(dòng)增強(qiáng)品牌對(duì)公眾的承諾,充分發(fā)揮品牌的精髓,為目標(biāo)市場(chǎng)增值。相較于第一季,第二季的“我愛(ài)天之藍(lán)”在全媒體整合、內(nèi)容定制、形式創(chuàng)新上更是走在了白酒營(yíng)銷(xiāo)傳播的最前端。

全媒體整合:  

    在分析各類(lèi)媒體特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上,“我愛(ài)天之藍(lán)”整合傳統(tǒng)媒體如電視、廣播,戶外媒體如LED、戶外大牌,新媒體如H5、朋友圈廣告、定制游戲、“我愛(ài)天之藍(lán)”公眾號(hào)、地方微信大號(hào),宣傳片等各類(lèi)資源。并根據(jù)活動(dòng)進(jìn)行情況合理安排活動(dòng)節(jié)點(diǎn)、媒體形式、宣傳頻次,真正做到了優(yōu)秀的全媒體整合。 

內(nèi)容量身定制:  

    此次“我愛(ài)天之藍(lán)”大型公益健康活動(dòng)根據(jù)品牌特點(diǎn)和消費(fèi)人群特點(diǎn),打造了長(zhǎng)跑(健走)這一健康、普及的運(yùn)動(dòng)方式,樹(shù)立了“青春、快樂(lè)、活力、健康”的理念;根據(jù)大眾媒體使用情況,使用了大量新媒體資源宣傳活動(dòng),從而擴(kuò)大了活動(dòng)的覆蓋范圍和品牌影響力。  

與時(shí)俱進(jìn)創(chuàng)新:  

   在活動(dòng)過(guò)程中,“我愛(ài)天之藍(lán)”結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)趨勢(shì),不斷創(chuàng)新活動(dòng)方式、宣傳推廣方式,如引進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播等,不僅擴(kuò)大了覆蓋人群,還拉近了與粉絲間的距離。

   當(dāng)受眾的服務(wù)體驗(yàn)和企業(yè)的品牌承諾完全吻合時(shí),會(huì)產(chǎn)生爆炸式的放大作用,眾人皆知已經(jīng)顯得不那么重要了,而良好的口碑相傳就是最好的回應(yīng),越來(lái)越強(qiáng)的信任感才是品牌應(yīng)得的回報(bào)。這也正是為什么說(shuō)品牌的定制化服務(wù)是“錦上添花”,而這些“花”如果“添”得恰當(dāng)好處,才能叫一個(gè)成功的經(jīng)典。

   今后,洋河股份將在營(yíng)銷(xiāo)思路、營(yíng)銷(xiāo)模式和營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容上更加多樣化與深入化,在公益的踐行之路上也會(huì)走得更深更遠(yuǎn),從而給市場(chǎng)和消費(fèi)者帶來(lái)更多的驚喜。



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