持續(xù)鍛造品牌IP

洋河股份讓“夢想文化”枝繁葉茂

    近日，在“2022世界杯”如火如荼進(jìn)行期間，“夢之藍(lán)”作為中央廣播電視總臺官方授權(quán)頂級足球賽事合作伙伴，讓世界球迷們在欣賞精彩賽事的同時(shí)，一起品味“夢想”的力量，一起為勝利加油。

    “以‘夢想文化’領(lǐng)航， 堅(jiān)持‘最硬核、最潮流、最情懷’的三位一體，踩準(zhǔn)時(shí)代鼓點(diǎn)，擘畫夢想藍(lán)圖”是洋河股份黨委書記、董事長張聯(lián)東對企業(yè)“夢想文化”的獨(dú)到見解。

“夢之藍(lán)”已成為酒業(yè)超級IP

    近年來，伴隨著消費(fèi)升級和行業(yè)競爭態(tài)勢的演變，白酒行業(yè)文化營銷日益受到眾多酒企重視，文化競爭業(yè)已成為酒業(yè)競爭的重要部分，而根植文化打造的超級大IP更是成為行業(yè)競相追逐的終極目標(biāo)。

    今年全國“兩會”召開期間，人大代表曾建言通過打造世界級中國酒文化IP，助推中國酒業(yè)轉(zhuǎn)型升級。提議一出，就受到各大行業(yè)媒體及有識之士的關(guān)注和認(rèn)可。而作為一個(gè)有擔(dān)當(dāng)?shù)拿褡迤放疲蠛印皦糁{(lán)”始終緊隨國家戰(zhàn)略，以“中國夢”參與者的身份，并注重借力名家智慧，強(qiáng)化在高端精英階層的綜合影響力，打造極具標(biāo)簽化的IP。

    據(jù)了解，洋河“夢之藍(lán)”自2009年上市后的十多年間，雖然品牌訴求從“中國夢，夢之藍(lán)”演化到“更好的時(shí)代，值得更好的你”，其中不變的是對未來充滿期待的“夢想精神”內(nèi)涵。

    與家國大事同行，以酒為媒傳播中國酒文化，講好中國白酒故事，已成為洋河股份的使命和擔(dān)當(dāng)。在杭州G20峰會、世界互聯(lián)網(wǎng)大會、“一帶一路”峰會、“讀懂中國”國際會議、上合組織峰會等國際場合，“夢之藍(lán)”均用全世界聽得到、聽得懂、喜歡聽的語言，講述中國詩酒故事，展示中國文化的時(shí)代風(fēng)采和永恒魅力?！岸嗄陙?，它正在成為全世界走進(jìn)洋河、了解宿遷、認(rèn)識中國的重要窗口?！狈▏s志《酒精生活藝術(shù)》評出中國十大白酒，“夢之藍(lán)”更是位列第一。

    今年以來，“夢之藍(lán)”亮相加拿大落基山美食節(jié)，讓海外華人華僑、加拿大的本土民眾沉浸式領(lǐng)略中國白酒的品質(zhì)之美、文化之美；“夢之藍(lán)”飄香旅荷華僑總會，為在異國他鄉(xiāng)的中華兒女送上來自故鄉(xiāng)的綿柔佳釀......

如今，“夢之藍(lán)”已經(jīng)成為一種精神符號，它不再獨(dú)屬于洋河股份，更是成為行業(yè)所公認(rèn)的一大酒業(yè)超級IP，并助推洋河股份旗下產(chǎn)品遠(yuǎn)銷六大洲的50個(gè)國家和地區(qū)。

不斷開啟“夢想”約會

    一個(gè)強(qiáng)大的品牌IP不僅僅要有硬核的品質(zhì)、獨(dú)有的文化，還要品牌符號兼具溫度與價(jià)值。近日，一場與“夢想”的約會在江西南昌拉開序幕，洋河股份牽手共青團(tuán)江西省委設(shè)立希望工程“洋河股份·夢想基金”，將在關(guān)愛留守兒童、助力青年創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、青年婚戀交友等方面進(jìn)一步貢獻(xiàn)力量，助力新時(shí)代青少年蓬勃成長，逐夢未來。

    一直以來，教育都是洋河股份致力于公益事業(yè)的重點(diǎn)領(lǐng)域之一。近年來，隨著公益活動的不斷迭代，“夢之藍(lán)公益研究院”在全國遍地開花，形成了體系化、持續(xù)化的公益3.0模式。該模式將線上線下公益力量匯聚在一起，凝成推動洋河股份公益事業(yè)建設(shè)的強(qiáng)大力量。

    一場場與“夢想”相關(guān)的約會也不斷開啟。據(jù)了解，從2002年開始，洋河股份便設(shè)立“夢之藍(lán)公益基金”，在全國多地成立了幾十家“夢之藍(lán)公益研究院”；從2019年至今，洋河股份發(fā)起的“夢之藍(lán)公益助學(xué)行動”走過云南、陜西、四川、青海、安徽等全國多地，以既“授之以魚”也“授之以漁”的方式，深化教育扶貧，為困難兒童送去助學(xué)基金以及昂揚(yáng)向上、追逐夢想的精神。

    近三年疫情期間，一場場慰問同樣在全國各地愛心涌動，洋河股份捐贈的一批批防護(hù)物資，均成為護(hù)城英雄的“鎧甲”，保衛(wèi)著地方人民群眾的平安。

    此外，作為中國航天事業(yè)合作伙伴，洋河股份自2019年起就積極參與并助力中國航天事業(yè)的發(fā)展，開展了“百萬航天合伙人計(jì)劃、天問一號火星著陸點(diǎn)征名”等互動活動，還與央視合作現(xiàn)場直播了“胖五”飛天、“北斗”升空、“天問”探火、“天和”出征、“神箭凌月”起飛等中國航天榮耀時(shí)刻，把航天夢與美好生活夢緊密編織在一起。

（轉(zhuǎn)自《新浪新聞》《騰訊新聞》《網(wǎng)易新聞》等媒體）